第１章　温泉郷の強みは、温泉か？――大量生産・大量消費時代の終わり；第２章　そうだ、星を売ろう！――当たり前のものが強みに変わる；第３章　星の村――コッターの企業変革力；第４章　星のガイド――ヒト・モノ・カネより大切なもの；第５章　見えない星空――リスク管理と失敗の３ステップ；第６章　星のタウンミーティング――抵抗勢力を味方につける；第７章　星の絆――　「やりたいからやる」モチベーション３・０；第８章　星の特産品――１を１００に育てるリーン・スタートアップ；第９章　五平餅協力隊――ビジネスは合理的に判断できない；第１０章　星の模倣――競争優位の終焉と終わらない変革力；エピローグ　成功体験を捨て去る勇気；解説　ジョン・コッターの「変革を推進するための段階のプロセス」；巻末付録　本書のもとになった経営戦略理論